Si vous vous posez (encore) des questions sur l’intérêt d’insérer des vidéos dans vos contenus, il était temps que vous arriviez sur cette page consacrée aux chiffres du vidéo marketing.
Car en bref, oui, vous avez tout intérêt à le faire et ces 10 statistiques vous montreront pourquoi !
Les 10 statistiques de vidéo marketing 2022 que nous allons vous présenter répondent à toutes les questions que vous pourriez vous poser sur une stratégie de marketing digital basée sur les contenus filmés.
À la fin de cet article, on vous fait un petit point sur les différents types de contenus que vous pourriez produire pour votre business. On y va ⤵️
Contenu de l’article
- 1. Le monde entier aime les vidéos
- 2. La demande pour la vidéo est en augmentation
- 3. La puissance du marketing vidéo
- 4. Les consommateurs adorent la vidéo sur les réseaux sociaux
- 5. Marketing vidéo = ventes
- 6. Le marketing vidéo pour développer ses leads
- 7. Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux
- 8. Le pouvoir de la vidéo dans les décisions d’achats
- 9. L’avenir brillant des vidéos
- 10. La vidéo dans le trafic Internet mondial
- Quels types de vidéos pour votre business ?
- Conclusion
- Vous souhaitez en savoir plus ?
1. Le monde entier aime les vidéos
Plus que jamais, les vidéos connaissent un succès mondial. Les chiffres varient fortement d’un pays à l’autre, mais également d’une étude à l’autre.
Selon Statista, près de 56 % de la population française regarde une vidéo au moins une fois par mois (2019). Mais d’autres études indiquent que 86 % des 15/24 ans en regardent 1 à 2 fois par semaine (IAB et Médiamétrie, 2017).
Les hommes regarderaient en moyenne 85 vidéos par mois contre 58 pour les femmes.
2. La demande pour la vidéo est en augmentation
Les gens apprécient de plus en plus la vidéo en ligne et pas seulement à des fins de divertissement. Elle concerne également les marques. Les études montrent que 86 % des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéos de la part des marques et entreprises qu’ils soutiennent (Wyzowl 2020).
Une autre étude portant sur le marketing vidéo et l’e-commerce montre que 7 consommateurs sur 10 préfèrent ce format au texte pour découvrir un produit ou un service, ou encore que pour 90 % d’entre eux, la vidéo les aident à prendre une décision d’achat (Teester, 2019). Il est donc grand temps de vous lancer dans la création de vidéo marketing.
3. La puissance du marketing vidéo
Le marketing vidéo consiste donc à appliquer une stratégie marketing basée sur les contenus vidéos. L’intérêt d’une telle stratégie n’est plus vraiment à prouver. Si vous n’avez toujours pas de vidéo dans votre marketing ou dans votre branding, il est grand temps de prendre ce virage.
Les chiffres montrent que 85 % des professionnels du marketing utilisent la vidéo comme outil marketing (Wyzowl, 2020). Et avec une croissance inéluctable de la consommation de ces contenus à l’avenir, il est certain que les entreprises seront de plus en plus nombreux à les utiliser dans leurs stratégies.
Cette croissance donne nécessairement lieu à plus de compétition. Il faudra donc redoubler de créativité dans le fond et la forme pour vous démarquer de vos concurrents.
4. Les consommateurs adorent la vidéo sur les réseaux sociaux
La consommation de contenus vidéos augmente sur toutes les plateformes. Qu’il s’agisse de blogs, de stories ou live Instagram ou de publicité YouTube, il y en aura tout simplement de plus en plus. Sur les réseaux sociaux d’une marque, les consommateurs préfèrent avant tout ce type de contenu (Animoto, 2020). Et une vidéo a 2 fois plus de chance d’être partagée qu’un autre type de contenu.
Une autre étude sur les tendances du marketing vidéo indique que 73 % des consommateurs sont influencés par la présence d’une marque sur les réseaux sociaux pour faire un achat.
À la lumière de cette statistique et des précédentes, on imagine bien qu’Instagram est en passe de rapidement devenir la première plateforme de promotion commerciale visuelle.
5. Marketing vidéo = ventes
Si la vidéo est plébiscitée par les marques, c’est qu’elle a un excellent ROI (retour sur investissement ou return on investment en anglais). Si on regarde les chiffres, 89% des responsables marketing qui utilisent la vidéo sont satisfaits du retour sur investissement (Wyzowl, 2020).
87% des pros du marketing disent que la vidéo a contribué à augmenter le trafic vers leur site web et pour 80% la vidéo a directement contribué à générer des ventes.
Les entreprises utilisent le marketing vidéo pour développer une image de marque, instaurer la confiance, informer leurs clients et en atteindre de nouveaux. Elles utilisent le plus fréquemment des vidéos Facebook et Instagram ou des publicités YouTube.
Les utilisateurs préfèrent les films publicitaires, car ils expliquent rapidement des concepts complexes. La dernière étude Google portant sur le YouTube marketing indique par ailleurs que les contenus vidéos préférés sont d’abord à caractère divertissant, puis informatifs et éducationnels.
6. Le marketing vidéo pour développer ses leads
Selon Optinmonster, le marketing vidéo génère 66% de leads qualifiés supplémentaires par an (Optinmonster, 2019). La même étude démontre qu’il permet également de développer la réputation de la marque de 54%.
93% des responsables marketing indiquent qu’un post vidéo sur les réseaux sociaux leur a permis d’attirer au moins un nouveau client.
Cette augmentation de la qualité des leads peut être attribuée aux éléments informationnels qu’apporte ce format.
En effet, non seulement ce procédé améliore la confiance des clients, mais ils en apprennent plus sur l’entreprise et les produits que celle-ci propose.
Pas de doute donc que le marketing vidéo sera intéressant à développer pour de longues années encore.
7. Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux
Maintenant que nous avons établi que la vidéo est un outil marketing extrêmement efficace et que les consommateurs aiment voir des vidéos de marques sur les réseaux sociaux, la question est la suivante : sur quelles plateformes les spécialistes du marketing concentrent-ils leurs efforts de marketing vidéo ?
Selon les dernières statistiques marketing vidéo, YouTube est la plateforme sur laquelle les pros du marketing publient le plus de vidéos. Près de neuf spécialistes du marketing sur dix (88 %) déclarent qu’ils prévoient de faire du marketing vidéo sur YouTube (Wyzowl, 2020). Vient ensuite le roi des réseaux sociaux, Facebook, avec plus de 3 spécialistes du marketing sur 4 (76 %) qui prévoient de faire du marketing vidéo sur la plateforme.
Ayant lancé des fonctionnalités vidéo en 2017, LinkedIn est un acteur relativement nouveau en tant que plateforme de marketing vidéo. Mais elle a déjà dépassé d’autres plateformes comme Instagram et Twitter pour devenir le troisième réseau social le plus populaire pour le marketing vidéo. Deux tiers (66 %) des spécialistes du marketing affirment qu’ils utiliseront la vidéo sur LinkedIn en 2020.
8. Le pouvoir de la vidéo dans les décisions d’achats
Non seulement les vidéos renforcent l’engagement des utilisateurs, mais elles jouent également un rôle important dans les décisions d’achat. Une étude menée par Wyzowl montre que près de 8 utilisateurs sur 10 ont acheté un logiciel ou une application après avoir regardé la vidéo de la marque (Wyzowl, 2020).
Et le pouvoir du marketing vidéo se fait sentir tout au long du parcours d’achat – la même étude montre que l’immense majorité des gens (96% pour être exact) se tournent vers la vidéo pour en savoir plus sur un produit et/ou un service en particulier.
Même Google juge le marketing YouTube indispensable. D’après le géant de l’Internet, les consommateurs utiliseraient les vidéos comme une sorte de shopping liste, dont la qualité des produits serait assurée par les différents contenus filmés vus en ligne, en particulier de la part d’autres consommateurs.
9. L’avenir brillant des vidéos
Si les statistiques de marketing vidéo ci-dessus ne vous ont pas encore convaincu de ses avantages, en voici une qui devrait vous marquer : le temps que les gens passent à regarder des vidéos en ligne augmente de manière fulgurante.
En 2019, les utilisateurs ont passé en moyenne 6 heures et 48 minutes par semaine à regarder des vidéos en ligne, soit une augmentation de 59% par rapport à 2016, trois ans plus tôt (Limelight, 2019).
Or, tous les indicateurs actuels annoncent que ce chiffre va encore augmenter. Les moins de 35 ans passent déjà plus de temps à streamer des vidéos sur leur ordinateur qu’à regarder la télévision.
Sur le plan de l’usage au quotidien, la consommation moyenne actuelle est de 84 minutes. La Chine et la Suède mènent le jeu avec 103 minutes par jour en 2019. En France, YouTube indique que nous passons en moyenne 48 minutes par jour sur la plateforme. Par ailleurs, la moyenne mondiale doit atteindre les 100 minutes d’ici à 2020.
10. La vidéo dans le trafic Internet mondial
Lorsque l’on voit la croissance de la popularité de la vidéo en ligne, on ne s’étonne pas de l’augmentation de ce qu’elle représente dans le trafic web en général.
On estime que d’ici 2022, 82% du trafic Internet global viendra du streaming et du téléchargement de vidéos (Cisco, 2019). Ce qui représente une augmentation de 72,3% par rapport à 2017.
Sous une autre perspective : 56 exabytes (l’équivalent de 1 milliard de gigabytes) de vidéos en ligne ont été consommés par mois, en 2017. Ce chiffre va plus que quadrupler jusqu’à 240 exabytes par mois, d’ici 2022.
Et cette prévision de développement ne s’appuie pas seulement sur le téléchargement. La même étude de Cisco indique que le trafic lié au streaming va être multiplié par 15 d’ici 2022 et compter pour 17% du trafic total sur Internet.
Des chiffres que l’on ne peut plus ignorer, en particulier si vous pouvez publier des vidéos Facebook ou Instagram pour promouvoir votre boutique en ligne.
Quels types de vidéos pour votre business ?
Il y a plusieurs types de vidéos en ligne qui peuvent être intéressantes pour booster votre business ou les ventes de votre boutique en ligne.
- Une vidéo de présentation produit ou une présentation vidéo de vos services
- Une vidéo de présentation de votre entreprise
- Des tutos ou des demos de produits
Plusieurs formats sont possibles également :
- Vlogs
- Interviews
- Reviews produits
- Live stream
- Publicités
L’idéal pour maintenir l’engagement de votre audience consiste à établir un calendrier de publication de vidéos tout au long de l’année.
Conclusion
Voilà ce que vous devez savoir concernant le marketing vidéo en 2022. Nous espérons que ces chiffres éclairent votre perception de ce format et la façon dont il peut être utile à votre business e-commerce.
Et si vous avez bien l’intention d’investir dans la vidéo marketing, vous serez heureux d’apprendre que cela ne nécessite pas forcément un gros budget ou des ressources externes.
Même les TPE peuvent réaliser leurs propres films. On peut citer par exemple la référence en matière de marketing percutant et économique : The Dollar Shave Club. C’est un bel exemple qui prouve que vous pouvez démarrer votre stratégie marketing avec rien.
Nous avons par ailleurs publiés plusieurs articles sur la vidéo Facebook, la publicité YouTube ou les stories Instagram, ainsi que sur d’autres chiffres clés du marketing digital.
Avez-vous une quelconque expérience en marketing vidéo ? Des conseils à donner ?